近日，Nike发布最新音讯表示将中止在亚马逊平台直接出卖运动鞋和服装，完毕与亚马逊的试点项目，其应用程序和网站则会继续运用亚马逊的云效劳。有剖析以为，Nike作出该决议背后的缘由是亚马逊平台上假货众多，局部未经受权的卖家用低价出卖品牌产品，对品牌形象与价值形成损伤，亚马逊并未兑现当初控制网站上同类经销商数量的决议。

  据理解亚马逊上出卖的一切商品中有超越一半来自独立的卖家，他们每笔买卖都要向总部位于西雅图的公司支付佣金，同时亚马逊也会像传统批发商那样，从批发商那里购置商品并将其出卖给客户。在亚马逊上出卖的Nike产品大局部来自别人出卖的灰色市场和冒充商品，而品牌简直无法控制它们的上市方式、取得有关该产品的哪些信息以及相关产品的真实性。

  Nike开了亚马逊其品牌问题就消逝了吗？

  GlobalData Retail的剖析师Neil Saunders表示，Nike的业务范围很广，其产品需求旺盛，因而在销售渠道战争台方面具有全部自主权，其它品牌则还没到达这一水平。

  亚马逊原高管James Thomson则表示：“分开亚马逊并不意味着其产品就分开了亚马逊，也不意味着其品牌问题就消逝。”意义就是分开亚马逊并不能处理Nike的问题。

  这段话有一定的道理，但Nike分开了亚马逊，其品牌支持者不太可能会不晓得，因而意味着亚马逊只能出卖二手Nike产品，任何称其产品为全新且正品，都会将会被戳穿。消费者在维权的时分也比拟容易。

  亚马逊要如何保证其开展的同时留住高端品牌？

  作为电商平台亚马逊跟中国阿里巴巴集团下的淘宝很类似，属于B2C，C2C的运营方式招致平台内产品鱼龙混杂，真真假假，真假难辨。很难遭到高端品牌的欢送。而中国电商平台京东就不一样，属于B2C的运营方式，假货相对较少。

  京东还制定了极端严厉的高端品牌验收及流通加工规范，严厉保证入库前的查验及验收，以确保在京东平台上出卖的商品的质量，很多消费者肉眼不容易发觉的瑕疵，都不能入京东仓，且这套规范远高于国度制定的行业通用规范的朴素品检测规范。亚马逊要留住高端品牌只能团结出一个有着严厉检验规范的B2C平台，相似于阿里巴巴与天猫的关系。